新闻详情-竞之道

2024-10-30

一、竞之道助力CMAU成功举办2024企业年会

本次大会以“学界与业界：营销创新·产业变革”为主题，聚集了来自清华大学、北京大学、复旦大学、上海交通大学、香港中文大学、浙江大学、武汉大学、华中科技大学、中国人民大学、深圳大学等30余所著名高校的专家学者，以及来自远东控股集团、海信集团、雅迪科技集团、今世缘股份等企业界的领军人物和咨询界的实战专家共计300余名嘉宾，围绕当前营销界、企业界关注的品类创新战略、数智化转型、全球化经营、营销策略创新等重大课题进行深入研讨，共研企业增长和发展之道。

竞之道咨询创始人陈名友先生荣幸当选大会组委会副主席，并受邀担任大会主论坛的嘉宾主持人，同时在“品类创新”论坛做了《以品类创新驱动企业战略增长》的专题演讲，并与西北大学李纯青教授联合主持了“新媒体与新传播”论坛。竞之道咨询联合创始人黎永生也受邀与上海交通大学博士生导师王良燕教授联合主持了“品类创新”分论坛。

CMAU汪涛会长对本届大会给予了高度评价，他表示，本届大会是这几届中规模最大的一届，而且在形式上做了很多创新，有理论、有实战、有场景，是一场产学研充分融合的具象化峰会，真正搭建起了学界与业界的沟通平台。大会组委会相关领导和其他协办企业对竞之道咨询在本次大会中作出的贡献表示高度赞赏。

江南大学党委书记吴正国（左四）、中国高等院校市场学研究会副会长滕乐法教授（左一）、远东控股集团董事局主席蒋锡培（左三）、雅迪科技集团全球(营销服)总裁王家中（右二）、德新钢管（中国）董事长陈俊德（右三）

二、主旨大会精彩历程回顾

本届企业年会以“主论坛+分论坛”形式展开，是中国营销界的产学顶级峰会，是一场超高知识密度、极具启发性的思想风暴大会，是一场集聚国内高能级市场营销首脑的盛会。

（一）大会开幕式主旨明确

江南大学质量品牌研究院执行院长、中国高等院校市场学研究会副会长滕乐法教授主持本次开幕式。作为本次大会的承办方负责人，滕教授对来自全国的高校教授和专家、企业家以及各界代表表示热烈欢迎，希望大家在本次大会上共建中国企业市场营销创新体系，丰富中国市场营销新实践、新思想。

开幕式上，江南大学党委书记吴正国代表会议主办方首先致开幕辞，并对莅临现场的政府领导、国内外学界泰斗、知名企业家等表示热烈欢迎，并倡导与会嘉宾深入探讨企业营销创新与产业变革的前沿议题，促进学界与业界的深度融合与协同发展。

中国中小商企业协会常务副会长、创业投资工作委员会会长易中舸致开幕词，他表示中小企业在国民经济中有关键作用，特别是在税收、创新和供应链中占据重要地位。中小企业会紧跟时代步伐，响应国家战略需求，积极与各高校和国有企业合作，为国家经济发展作出自己的贡献，实现高质量发展。

中国高等院校市场学研究会会长、武汉大学博导汪涛教授致开幕词，他表示，针对目前学界与业界脱节的现状，为了让学界和业界有对话的平台，学会以推动市场营销进步为宗旨，促进营销与业界共同发展为目标，希望学界和业界可以探讨营销创新与产业变革的前沿议题，推动中国市场营销的理论创新和实践发展，形成市场营销学术界和企业界共生共创的良好生态。

（二）主题演讲高屋建瓴

远东控股集团董事局主席蒋锡培出席大会并做了《质量为王，营销制胜:走上全球数一不二的远东之路》的主题演讲。远东39年以来，在充满挑战的市场环境中，始终坚持与党同心、与国同频，秉承“以客户为中心、以市场为导向”的创新发展理念，已成为全球线缆行业领跑者。

著名商业哲学家和财经作家、原国务院发展研究中心研究员王育琨教授出席大会，并做了《原力觉醒：找到“人人与我”的高光时刻》的主题演讲，通过“松下幸之助、稻盛和夫、黄仁勋、乔布斯、任正非”等商业巨子生命觉醒和自我实现的故事，揭示了企业经营的底层智慧，如何在不确定的世界里看到无限的可能性。

海信集团副总裁、海信家电集团总裁胡剑涌出席大会，并做了《海信的全球化实践》的主题演讲，分享了海信全球化过程中的实践和思考。海信在30年的出海历程中，充分践行了“六个坚持”：造船出海、国际化战略、本土化运营、用技术和产品满足用户需求、布局体育营销、高效的产业并购。海外业务占比达到55%，成就世界一流企业和一流品牌。

雅迪科技集团全球（营销服）总裁王家中出席大会，并做了《持续创新成就了不起的中国电动车》的主题演讲，分享了雅迪二十多年来在“品类、模式、产品、技术、渠道、终端、品牌、组织”等八个方面的持续创新实践，并取得了连续7年全球销量第一的丰硕成果，雅迪坚持以“让亿万人享受美好出行”为使命，引领电动车产业由中国走向全球，成就了“了不起的中国电动车”。

江苏今世缘酒业股份有限公司副总经理胡跃吾出席大会，并做了《拥抱时代之变，创领品类之新：国缘品牌创新打造实践分享》的主题演讲，分享了今世缘酒业的品类创新和品牌建设经验。他指出品类创新是今世缘历次应变的关键手段，创新进化则是保持品类活力的重要战略举措。今世缘酒业将以更加开放的姿态，不断创领品类之新，共同迎接未来的机遇和挑战。

（三）大会主持人资深专业

受大会组委会委托，来自清华大学的胡左浩教授、竞之道咨询创始人陈名友先生、香港中文大学马旭飞教授、上海交通大学王良燕教授，以及江南大学马振峰教授分别主持了五位重磅嘉宾的主题演讲。

三、精彩纷呈的分论坛

内容新颖、干货满满、实战性强，赢得组委会高度赞誉和嘉宾一致好评

本届年会共设8个专题分论坛：数智化转型、品类创新、全球化经营、新蓝海战略、新媒体与新传播、新零售与新传播、专精特新小巨人、质量品牌与卓越绩效。论坛中来自企业界、咨询界和学术界的专家，积极分享成功实践经验、最新研究成果。

其中，竞之道咨询承办的“品类创新论坛”，从顾客心智的视角，为企业找到了正确的战略增长路径；承办的“新媒体与新传播”论坛，从营销的底层逻辑，为与会者指明了变与不变的营销之道。两个论坛都获得了与会嘉宾的一致好评，大家都认为讲的都是实战干货，真能破解增长难题，听了回去就能用。

中国高等院校市场学研究会副会长、江南大学质量品牌研究院执行院长滕乐法教授也对这两个论坛给予高度肯定，并为演讲嘉宾颁发荣誉证书。

（一）10月26日“品类创新”论坛精彩回顾

上海交大博导王良燕教授和竞之道咨询联合创始人黎永生共同主持“品类创新”论坛。

竞之道咨询创始人陈名友出席“品类创新”论坛，并做了《以品类创新驱动企业战略增长》专题演讲，深度揭示了商业竞争背后的秘密：心智是商业竞争的终极战场，认知是商业竞争的终极资源，品类创新是企业的终极增长战略。

里斯（中国）品类创新研修院副院长贺斌出席“品类创新”论坛，并做了《品类创新的系统方法与实践》专题演讲，贺老师分享了品类创新的七种方法，并以大角鹿的咨询服务案例全方位地解读了：中小企业如何通过品类创新实践成为行业增长王。

深圳大学博导周志民教授出席“品类创新”论坛，并做了《品类创新：视角与方法》专题演讲，他强调品类创新的本质就是换赛道，从供给和需求的视角分别解读了品类创新的方法，并指出了企业如何规避品类创新的陷阱，充分肯定了品类创新是中小企业的正确增长路径。

台铃集团国内事业部营销公司高级副总经理王志颂从台铃成长的四个阶段全面解读了台铃长续航电动车品类创新实践，并充分肯定了竞之道咨询对台铃做出的战略里程碑贡献。

可口好粮董事长袁岩博士分享了“慢糖主食”品类创新实践案例。重点介绍了慢糖主食品类创新的背景，为何选定慢糖主食作为品类创新的方向，慢糖主食品类创新面临的营销挑战，以及企业未来的战略布局。

江苏超电新能源科技董事长姚晓青分享了“行业解决方案”如何做品类创新的案例，重点介绍了如何用“低压直流分钟级快充”助推相关新能源产业实现转型升级，构建新的产业生态。

南京尚艺良品科技创始人、董事长柯于林分享了“装修行业”如何做品类创新的案例，重点介绍了“如何像造汽车一样做装修”，通过多年的创新实践，终于赢得酒店连锁巨头的青睐。

（二）10月27日“新媒体与新传播”论坛精彩回顾

西北大学博导李纯青教授和竞之道咨询创始人陈名友联合主持“新媒体与新传播”论坛。

奥美咨询品牌策略合伙人、科技品牌专家陈建宏分享了《生态型品牌成长战略：“变与不变”的品牌营销之道》，重点介绍了品牌是什么、好品牌的标准是什么，从内部视角和外部视角分别阐述了生态型品牌的战略路径，并深度剖析了品牌营销的“变与不变”之道。

北京大学厉行教授做了《碎片化时代的品牌价值》专题演讲，站在科学营销的角度，通过深度的案例研究与追踪并引用详实的数据进行佐证，得出了“碎片化时代品牌的价值不仅没有下降，反而在上升，企业的品牌资产占总资产的价值比重同样在上升（由3%上升到12%）”的结论。

雅迪科技集团品牌中心策略总监虞杨结合2024CNY营销战役，分享了“雅迪跨平台传播与整合营销传播实践”，重点介绍了如何以优质的内容触达用户的内心，以情感营销拉近与用户的距离，赢得品牌的美誉度。

引力传媒策略中心总经理李冰分享了《营销变局下的确定性探索》，重点介绍了营销变局下的不确定性，变局下阿里、小红书、字节等平台的确定性探索，以及引力传媒关于确定性的思考，如何以“优质的内容和新的传播技术”重构新的流量生态，找到营销变化中的不变。

竞之道咨询创始人陈名友对论坛分享嘉宾的内容给予高度赞赏，并分享了自己的观点：在消费降级、竞争白热化、媒体碎片化、内容复杂化、触点多元化的变局时代，流量、产品、价格等红利消失，营销的本质还是要回到品牌，由“货找人”转向“人找货”。变局时代最大的红利就是“人心红利”，这是永恒不变的商业底层逻辑。

西北大学博导李纯青教授分享了品牌的“双元理论”，即品牌的相关性和一致性，并对论坛做总结发言，她认为，这两天的会议是一场全新的思想盛宴，也是一次高效率、高含金量、高收获的大会，在其三十多年的教学生涯中，像这样高密度地接受企业界和学术界新思想的盛会还是第一次。

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